趣头条2019年报:为“几毛钱”刷APP的“小镇青年”为什么锐减?

作者:yobo体育网页版发布时间:2021-11-25 02:55

本文摘要:文|浊雨泉源|博望财经3月18日,趣头条宣布了其2019年Q4及全年财报。财报上还“附着”了一份已于2月28日生效的告退陈诉:由于小我私家原因,趣头条首席战略官陈昱丞已递交辞呈,并将继续担任趣头条董事会董事一职。之前的一月份,趣头条的CFO王静波刚刚去职。 开年两位高管接连卸任,难免让人发生趣头条业绩低于预期、治理层大换血等种种遐想。仔细阅读趣头条财报后,不由让人以为上述料想越发有迹可循。

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文|浊雨泉源|博望财经3月18日,趣头条宣布了其2019年Q4及全年财报。财报上还“附着”了一份已于2月28日生效的告退陈诉:由于小我私家原因,趣头条首席战略官陈昱丞已递交辞呈,并将继续担任趣头条董事会董事一职。之前的一月份,趣头条的CFO王静波刚刚去职。

开年两位高管接连卸任,难免让人发生趣头条业绩低于预期、治理层大换血等种种遐想。仔细阅读趣头条财报后,不由让人以为上述料想越发有迹可循。01止不住的亏损 新盈利点增长缓慢众所周知,趣头条最初打着“看新闻就能赚钱”的旗号切入下沉市场,实际上就是靠“网赚”这种激励机制“收买”用户,形成一定规模后,再通过广告等方式加以变现。

这种疯狂补助用户,以亏损换规模的打法,前期“烧钱”是一定的,至于要烧到什么时候,那就要看企业变现方式如何,或者有无新的盈利点。现在来看,趣头条的“烧钱”历程依然在连续。2019年财报显示,趣头条全年营收为人民币55.7亿元,同比增长84.3%;毛利润为39.29亿元,同比增长56.0%;毛利率为70.5%,而2018年毛利率为83.3%;净亏损为人民币26.89亿元,去年同期亏损为19.46亿元。

自2018年9月上市以来,趣头条已经一连六个季度亏损,自2018年Q3-2019年Q4,划分亏损10.33亿元、3.98亿元、6.89亿元、5.62亿元、8.88亿元和5.51亿元,累计亏损额达41亿元。毛利率下降、亏损不止是当下趣头条需要直面的问题。事实上,趣头条在2019年第一季度就已经实验止损。

一季报电话集会上,其时还在任趣头条CFO的王静波表现:用户补助占营收的比例有所下降,已从去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。而二季报的数据却发出了预警,淘汰补助力度所带来的直接结果就是日活用户增长近乎停滞。趣头条的收入超九成来自广告,用户数据的下滑自然影响到广告收入,与利润直接挂钩。

显然,补助投入降低不能操之过急,趣头条只能把发力点放在新盈利点米读的开拓上。然而,去年7月份,米读被全国“扫黄打非”执法部门下令整改,三个月的下架整脱期,给米读的用户增长带来了致命攻击。去年9月份,据36氪报道称,趣头条履历了一场中层人事大震荡。

包罗内容、产物、算法、数据等部门超五位业务卖力人先后去职。三季报电话集会上,趣头条坦言直到2020年依然看不到很是清晰的盈利路径。

Q4财报显示,趣头条单季营收16.68亿元,其中广告和营销收入15.88亿元;其他营收为6990万元,2018年同期为7910万元。财报称,其他收入的同比下降主要源于广告署理服务收入的淘汰。虽然来自于直播、游戏和米读会员服务的收入增长被这种淘汰部门抵销,但依然难掩趣头条新盈利点增长的缓慢历程。02赛道流量天花板迫近 MAU和DAU环比增长显着疲软 如今流量增长危机正在迫近,已容不得趣头条商业化历程再放慢脚步了。

用户数据显示,趣头条Q4月均活跃用户(MAU)达1.379亿人,较去年同期的9380万人增长46.9%,上一季度为1.339亿人。日均活跃用户(DAU)达4570万人,较去年同期的3090万人增长47.8%,上一季度为4210万人。

日均活跃用户平均日花费时间为59.4分钟,相比之下去年同期为63分钟,上一季度为61.3分钟。可以看出,MAU和DAU环比增长泛起显着疲软,用户花费在平台的时间也呈渐趋缩短之势。面临流量增长逆境的公司不止趣头条一家,这一赛道的头部公司今日头条也似乎陷入其中。

QuestMobile数据显示,自2018年8月至2019年8月,今日头条的DAU险些没有增长,始终在1.2亿左右彷徨,而去年8月底,今日头条的DAU甚至泛起负增长趋势。这就意味着可能整条赛道都在面临着流量天花板的迫近。

趣头条已往一年销售成本为54.89亿元,比2018财年的32.50亿元增长了68.9%。财报称主要是由于2019年扩大了用户群,用户获取和用户到场用度增加。去年第四季度,趣头条开始执行恒久可连续增长战略,对成本和用度举行约束。

Q4财报显示,本季度销售与营销支出为人民币13.67亿元,同比持平,上一季度为15.03亿元。而趣头条新用户获取成本,也已由前三季度的6.21元、6.93元、6.58元,降低到Q4的5.54元每人。现在来看,控制成本已然收效。趣头条CEO谭思亮表现,公司将在2020年下半部门到达收支平衡。

但在整体流量增长出现颓势的大情况下,想凭借广告收入扭亏为盈实属不易,尤其今年上半年还受到了疫情影响。CFO朱小路也认为,广告市场在不久的未来仍将疲软,因为客户在营销支出方面会越发审慎。

03“小镇市场”的用户争夺战 趣头条与拼多多、快手并称为下沉市场三巨头,都是靠着自身奇特的打法迅速占领“小镇市场”。据官方数据显示,趣头条70%的用户来自于下沉市场,60%的用户是女性,年事中位数40岁左右。

趣头条在商业计划书里这样形貌其目的用户:他们信息获取能力低、可支配收入增长、闲暇时间多、社交圈子窄。因为信息获取能力低,所以可以通过装机拉新,先入为主;因为闲暇时间多,所以需要消磨时间,顺便赚点小钱。用谭思亮的话来讲,这是运营模式的创新,通过补助的方式抢夺用户,用款项换时间。

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去年5月份,新华社官微发文,点名趣头条等多款APP号称“看新闻就能赚钱”,没有互联网新闻信息服务资质,“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。因此,靠着“网赚”效应在下沉市场大获全胜的趣头条,正因为这些“low资讯”“补助套路”标签,反而阻碍着其进一步生长。之前被同样贴上“low”标签的另有快手,但快手已经找到了一条发力教育内容的变身之路。

再看趣头条,2019财年主营业务成本16.406亿元,较去年5.036亿元大幅增加225.8%,这些钱主要花在内容、带宽及IT基础设施上。未来,其还将连续加大对研发和内容的投入。尽心尽力推动内容建设的背后,除了急着撕掉标签,还由于趣头条眼下单靠抛出的那几毛钱几分钱的诱惑,已经越来越难换取用户的时间了。

因为用户的注意力正在被更有趣的内容所吸引,趣头条在下沉市场的“网赚”效应,正在被多方入局者削弱。从自身赛道来看,“网赚”模式险些无技术壁垒。在趣头条打响市场之后,淘新闻、爱上头条、东方头条等平台纷纷亮起“网赚”招牌紧随其后。

如果用户自己就是冲着赚零花的目的而举行阅读,那么在内容上的差距,不太会影响用户的使用。也就是说只要能赚到钱,在哪个平台看新闻都无所谓。下沉市场以快手为首的短视频类产物,才是趣头条用户时间争夺战中的最大威胁。

今年年头,快手的日活用户已经突破3亿,而仅不到5000万日活的趣头条显然不在一个量级上。只管趣头条已经在2019年开始发力视频业务,Q4宣布日均PV 3.2亿,但日活和日均PV完全是两个观点。从趣头条开始发力视频业务之时,与快手在下沉市场就必有一战。

而除了短视频、直播业务的交锋,去年5月份,快手还被36氪曝出内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产物,其逻辑与趣头条很是相似。很显着,快手也没想放过信息流资讯这一赛道。用户抢夺的背后,亦是广告业务之争。

这对于想靠着广告收入扭亏为盈的趣头条来说,显然又多了一丝压力。接下来,就看趣头条还能不能在下沉市场玩出新名堂了。


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